JAKARTA,TERMINALNEWS.ID–Dalam kontestasi Pilkada Sumatera Utara 2024, dinamika di media sosial menunjukkan pola yang menarik. Berdasarkan survei yang dilakukan oleh Spectrum Digital Analytics, Bobby Nasution muncul sebagai kandidat paling dominan dalam perbincangan di media sosial. Hasil survei yang dilakukan dari 1 April hingga 24 Juni 2024 ini memberikan gambaran tentang bagaimana kandidat menggunakan media sosial sebagai alat kampanye dan bagaimana persepsi publik terhadap mereka.
Spectrum Digital Analitics mendapati fakta bahwa Bobby Nasution menempati posisi pertama dengan 44.8% dari total perbincangan, mengungguli Edy Rahmayadi yang berada di posisi kedua dengan 26.3%. Di posisi ketiga ada Nikson Nababan dengan 18.9%, disusul Musa Rajekshah dengan 9.2%, dan Basuki Tjahaja Purnama (Ahok) di posisi kelima dengan 0.8%. Angka-angka ini menunjukkan bahwa Bobby Nasution berhasil mencuri perhatian publik melalui media sosial lebih dari kandidat lainnya.
Menariknya, meskipun Bobby Nasution mendominasi perbincangan, Nikson Nababan justru mendapatkan sentimen positif tertinggi dengan 72.3%, diikuti oleh Bobby dengan 71.8%. Musa Rajekshah juga menunjukkan performa baik dengan 71.5%, sementara Edy Rahmayadi dan Ahok berada di posisi bawah dengan 68.1% dan 66.7% secara berurutan. Data ini menunjukkan bahwa meskipun perbincangan tentang Bobby lebih banyak, persepsi positif publik terhadap Nikson Nababan lebih kuat.
Survei ini juga menganalisis penggunaan tiga platform media sosial utama: Tiktok, Twitter, dan YouTube. Bobby Nasution menunjukkan dominasi di semua platform ini. Di Tiktok, Bobby meraih 56.4% dari total perbincangan, jauh di atas Nikson Nababan (21.8%) dan Edy Rahmayadi (16.7%). Di Twitter, Bobby meraih 75.6%, sedangkan Edy Rahmayadi hanya 13.3%, dan Nikson Nababan 8.9%. Sementara di YouTube, Bobby mendapatkan 42.6%, diikuti oleh Edy Rahmayadi dengan 26.5%, dan Nikson Nababan dengan 21.1%.
Menurut CEO Spectrum Digital Analytics, Benni Inayatullah, dominasi Bobby Nasution di media sosial menunjukkan kemampuannya memanfaatkan platform digital untuk membangun popularitas. Namun, Benni juga mencatat bahwa kandidat lain seperti Edy Rahmayadi dan Musa Rajekshah belum sepenuhnya memanfaatkan potensi media sosial, kemungkinan karena ketidakpastian dukungan dari partai politik.
Prediksi Benni menunjukkan bahwa dalam bulan mendatang, perbincangan di media sosial akan semakin intens dengan meningkatnya aktivitas dari pendukung masing-masing kandidat. Hal ini berpotensi meningkatkan baik sentimen positif maupun negatif terhadap kandidat.
Survei ini menggunakan metode crawling pada berbagai platform media sosial dan online untuk mengumpulkan data. Dalam periode survei, terkumpul sebanyak 2.341 perbincangan dari 2.134 akun media sosial dan online yang menjangkau sekitar 87.300 akun. Data ini kemudian dianalisis menggunakan algoritma Natural Language Processing (NLP) untuk ekstraksi sentimen dan perhitungan kedisukaan.
